收购后火速引进!雀巢在中国真的卖起了胶原蛋白

文:番茄

迅速升温的中国口服美容胶原蛋白迎来了一位“重量级”选手:全球最大食品公司雀巢。

据雀巢官网今天消息,近日,旗下全资子公司——雀巢健康科学已正式通过跨境电商将美国知名胶原蛋白品牌“Vital Proteins”引进中国市场,提供口服胶原蛋白系列产品。这意味着,从史上首次宣布收购胶原蛋白保健品,到眼下引入中国,雀巢只花了一年的时间!

“作为美国领先的明星品牌,Vital Proteins有着专业、丰富的产品线,其品牌的理念是通过补充胶原蛋白来帮助消费者提升整体健康。”雀巢健康科学大中华区总裁顾欣鑫在雀巢的一份通报中表示。

根据雀巢通报,Vital Proteins“为美国亚马逊销量第一的胶原蛋白品牌”,并根据不同人群需求与使用场景设计了多种产品。

上述通报称,该品牌的主打产品为零添加糖的“大蓝罐”胶原蛋白肽粉,适合轻健身人群食用。此外,Vital Proteins还拥有面向爱美人士的添加透明质酸钠(玻尿酸)及20亿活性益生菌的美容胶原蛋白肽粉,“有助于打造健康肤质,维护肠道健康”;以及瞄准上班族的抹茶胶原蛋白肽粉,主打“帮助皮肤抗氧化”等卖点。不难看出,满足美容养颜的需求是该品牌的重点之一。

凭借Vital Proteins,雀巢在中国也最新切入了一个高增长领域。

根据去年发布的《天猫国际跨境保健品消费者洞察报告》,在各类口服抗老成分中,胶原蛋白热度提升迅猛,消费规模与消费人数持续增长

上述报告显示,2018年,天猫国际含胶原蛋白成分口服美容商品的消费规模实现了翻倍增长。在2018~2019年,该品类在多个人群中的渗透率均有提升。其中,年轻的Z世代人数增速排名第一,逐步成为重要消费群体。

事实上,无论在中国还是全球,Vital Proteins都是雀巢的一个全新尝试。

小食代介绍过,该品牌是在去年被雀巢收购,也是后者史上收购的第一家胶原蛋白保健品公司。该公司曾形容,Vital Proteins对雀巢健康科学现有的产品组合来说是一个补充,后者旗下拥有多个维生素、矿物质、补充剂和保健品品牌。

公开资料显示,Vital Proteins2012年在芝加哥成立,旗下的胶原蛋白食品饮料十分多元化,除了胶原蛋白粉,还有营养棒、即饮、咖啡奶精等不同品类的胶原蛋白产品,其大部分消费者为有“美容需求”的女性。

“胶原蛋白是人体内含量最丰富的蛋白质,占人体蛋白质总量的近30%和皮肤蛋白质含量的70%。它是结缔组织的关键组成部分,为皮肤、头发、指甲、骨骼和关节的健康提供支持。人体中的胶原蛋白生成在25岁左右开始下降,因此补充胶原蛋白对健康和长寿是很有必要的。”雀巢去年通报称。

但其当时也强调,这些陈述未经美国食品药物管理局(FDA)的评估,Vital Proteins的产品不能用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病。

雀巢曾表示,成为雀巢健康科学产品组合的一部分,Vital Proteins将获得多种资源,助力其扩大其覆盖范围和创新。

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