中国邮政卖奶茶, “国家队”进军饮品圈,奶茶也内卷啦?

中国邮政开奶茶店了。

说实话,建哥刚看到新闻时,心里也是犯嘀咕的。这跨界,怕是有点生猛哦。

同样生猛的还有微博多达3.4亿的关注度。和其他奶茶店开业大家更关心味道不同,邮政开奶茶店,大家关心的是“包邮吗?”“希望不会像邮政快递那么慢”。

戏谑的语气中,隐藏着广大用户蠢蠢欲动来一杯的好奇感,你品,你细品。

线上热闹,线下也没闲着,大家纷纷慕名到店打卡。这个来自 “天外的搅局者”,可谓来势汹汹。

邮政一出手,就知有没有

邮政踩中奶茶界的风口,其实是有天然优势的。

单看邮政的物流业务,中国邮政遍布城乡,全国覆盖有5.4万个邮政支局所、60余万处便民服务加盟店、600多家主题邮局。一旦放手铺店,完全就是对其他奶茶店的降维打击。

和其他网红饮品店相比,中国邮政还有着庞大的群众基础。

这么说吧,父母长辈们,可能没听说过啥喜茶、茶颜悦色,但是若告诉他们邮政卖喝的了,就几块十块钱,他们估计都会想尝尝那味儿。这一点,其他奶茶店真是羡慕不来。

“邮氧的茶”依托于邮政大药房门店的一个窗口,堂食也只有门口露天的位置,但是邮政门店复古醒目的黄绿搭配,哪怕只是匆匆一瞥,也足以吸引来往老中青三代的目光。智慧工地时代,比起其他奶茶店煞费苦心的门店设计,邮政连设计费都省了。

虽然福建邮政辟谣说奶茶店非邮政业务,只是入股公司业务,但是从设计看,无处不透露出邮政那味儿。它的logo,一个大大的“邮”字,左半边设计成“喝了一半的咖啡”,右半边设计成一根吸管。其手提袋也被设计成了信封,还特地留有写邮编的位置。

好看是一回事,好喝才是王道。从菜单看出,各个茶饮品价格在7~23元之间。口味这种东西千差万别,有人觉得味道普通,也有人觉得是份小惊喜,至少邮氧从价格来看倒是挺亲民的。

虽说目前奶茶店只是在福州的中邮大药房开了一家,但是邮政想要进军饮品圈的雄心,不言自明。

早在去年,邮政就在厦门开了一家咖啡店——邮局咖啡。和邮政传统的黄绿搭配不同,邮局咖啡走的是咖啡色的复古怀旧路线,整体店面不大,饮品款式也算不上多,但在厦门却颇有名气。人均20-30元的价格,在高端咖啡市场,也只能算中等价位。

据了解,邮局咖啡的店员都受过专业培训。他们既负责邮政和代缴费业务,还兼任咖啡师、服务员。工作的同时还能喝咖啡,广大网友表示:还招人吗?

搅局吧,大佬们

火热的饮品圈,搅局者不断。大佬们总是低调地现身,你永远不知道下一个对手是谁。

完美日记·概念咖啡厅

“国货之光”完美日记凭借超高性价比,撩翻了年轻人。智慧工地时代,它也在成都春熙路开了全国首家概念店。

成都春熙路概念店一共5层,整体以DREAM ESCAPE梦境穿越为主题。在这座女孩儿向往的摩登城堡中,酷炫、时尚、高冷的设计隐约透露出少女的腔调。它们的饮品厅便设置在4楼。

整个咖啡厅空间简约低调,治愈的莫兰迪粉色打造出梦境与现实的虚幻感,场景色彩也会随音乐而舞动。大大的空间,不会拥挤,坐在窗前,能惬意地俯瞰整个春熙路。

将咖啡店设置在美妆店中,不仅为消费者打造出新的记忆点,还延长了其逗留的时间,更使社交功能大大增强,这种美好的体验也是一般美妆店难以企及的。

除了颜值喜人,它的饮品也是别有特色。各类经典咖啡、甜品自不必说,动物眼影盘匹配的芝士茶饮更是一绝。

不要急,将跨界玩出花样的大佬还有很多。

中国移动:咪咕咖啡

和中国邮政一样,中国移动也是具备了超级平台的属性,属于有钱任性的主。中国移动旗下咪咕公司建立的咪咕咖啡,自2015年登陆苏州后,便开启了“野蛮生长”模式。

按照咪咕董事长刘昕的说法,“咪咕咖啡希望做的是,引领咖啡3.0,也就是融合咖啡文化+舒适环境+业务互动的O2O体验平台,打造一站式连锁休闲体验店。”简单来说,你在家里喝咖啡就是在喝咖啡,你在星巴克喝咖啡,就是在喝环境,你在咪咕喝咖啡,你就是在喝O2O。

2019年,中国移动与中国邮政梦幻联动,咪咕咖啡厦门一等邮局开业。该门店原址是大清厦门一等邮局,成立于1897年,它是中国最早对外营业的邮局,也是中国近代国家邮政的开端。

原本这里的办公楼是两层高的小洋楼,一直沿用到解放后。直到1973年,这栋西式小洋楼被拆除改建为6层的厦门邮政综合业务大楼。2002年,大楼按照大清厦门邮政建筑原貌风格重新修缮,变成了今天的样子。

智慧工地时代,邮政与咪咕联动打造咖啡馆,也是想将传统邮政网店、咖啡馆集合打造成全国唯一集咖啡服务、邮储服务、影像邮局、声音邮局、集邮文创为一体的网红主题驿站。野心不小,大家也挺买账。

“千茶混战”,如何玩出花样?

小米米家果汁店、海底捞制茶乐园、同仁堂知嘛健康壹号药店,各大企业都抱着自家的品牌特色,闯入饮品界。它们通过时尚饮品,与新一代青年产生关联。

艾媒数据中心的数据显示,超七成大学生每周喝奶茶次数在1次以上,35.3%大学生每周喝2-4次奶茶,甚至有5.9%大学生每天都至少喝一杯奶茶。再看白领群体,在2021年1月中,中国31.1%白领群体每周喝2-4次奶茶,25.1%白领群体每周喝1次奶茶。

当奶茶文化成为了现代餐饮的“流量担当”,“千茶混战”的局面势必还要存在好一段时间。靠奶茶起家的企业群雄割据,而跨界卖奶茶的“外来者”,如何纵分天下,也是一门学问。

咖啡与奶茶仍是一门好生意,只是千防万防,也防不住跨界。饮品这条赛道,无数企业退场,又有无数外行进局,投进去的都是真金白银,如何找准优势脱颖而出,才是需要细细考虑的。

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